До запуска

• Скрипт AntiBot в HEAD всех посадочных страниц.
• Яндекс Метрика связана с Директом.
• Цели на отправку формы и ключевые кнопки.
• UTM-разметка единообразная.
• Лимиты бюджета и стратегия ставок настроены.

В первую неделю

• Сегмент ботов в Метрике создан и растёт.
• Минус-аудитория добавлена в кампании.
• Отчёт по отказам и времени на сайте проверен.
• Капча на формах включена на платном тарифе при спаме.
• CRM: доля «пустых» лидов под контролем.

Начните с бесплатного тарифа AntiBot и масштабируйте защиту по мере роста расходов.

Исходные данные

Допустим, рекламный бюджет 100 000 ₽/мес, доля бот-кликов 25%, средняя цена клика 35 ₽. Потери только на кликах: около 25 000 ₽.

Что добавить к расчёту

• Время менеджеров на обработку фейковых заявок.
• Искажение статистики и неверные решения по ставкам.
• Риск бана или ограничений при подозрительной активности.

Вывод

Тариф Pro от 4 990 ₽/мес обычно окупается при бюджете от 30–50 тыс. ₽, если бот-трафик выше 15%. Точную цифру даст неделя работы с сегментом в Метрике.

Где вставить код

В Tilda откройте Настройки сайта → Ещё → HTML-код для вставки внутрь HEAD. Добавьте скрипт AntiBot с вашим data-site кодом из кабинета.

Проверка

1. Опубликуйте страницу и откройте её в браузере.
2. Отправьте тестовую форму — в кабинете должен появиться визит.
3. В Метрике проверьте, что цели и визиты считаются.

Инструкция со скриншотами: подключение сайта.

Шкала риска

Каждый визит получает балл от 0 до 100. Чем выше — тем больше признаков автоматизации. Порог по умолчанию 45: ниже — считаем визит нормальным, выше — подозрительным.

Из чего складывается балл

• BotD (40%) — детекция headless, автоматизации браузера.
• Поведение (35%) — движения мыши, скролл, тайминги.
• Окружение (25%) — разрешение, timezone, WebGL и др.

Настройка под нишу

Для жёсткой защиты лендинга с дорогим кликом порог можно поднять. Для максимума конверсии — слегка опустить, но следить за спамом в CRM.

Проблема IP-блокировок

IP-адреса динамические. Один и тот же офисный провайдер может менять адрес раз в сутки. Заблокируете «плохой» IP — завтра бот вернётся с другого.

Что даёт скоринг

AntiBot анализирует отпечаток браузера (BotD), поведение на странице и окружение. Балл риска привязан к визиту, а не к IP. Это точнее и не ломает рекламу для живых пользователей.

Когда IP всё же полезен

Как дополнение: явные дата-центры и VPN можно резать на уровне сервера. Но основа защиты рекламы — сегмент в Метрике и минус в Директе.

Логика защиты

Вы не блокируете клик в момент аукциона — вы перестаёте показывать объявления пользователям, которых уже распознали как ботов на сайте. Это законный и устойчивый подход.

Шаги

1. Подключите сайт к AntiBot и Яндекс Метрике.
2. Дождитесь накопления визитов и сегмента «боты».
3. В Директе создайте ретаргетинг на этот сегмент.
4. Добавьте сегмент в минус-аудитории кампаний.
5. Раз в 1–2 недели проверяйте охват сегмента и расходы.

Подробная инструкция с скриншотами — в базе знаний AntiBot.

Зачем капча на формах

Даже если рекламу защищаете в Директе, боты могут приходить органически или с других каналов. Капча на форме останавливает автоматическую отправку заявок и спам.

Как работает в AntiBot

SDK считает балл риска визита. Если он выше порога (по умолчанию 45), отправка формы перехватывается и показывается капча. После успешного прохождения форма уходит как обычно.

На тарифе Free капча отключена — достаточно скоринга и сегментов. На Pro и Business капча включается для дополнительной защиты лидов.

Как не навредить конверсии

Настройте порог в кабинете: слишком низкий — лишние проверки для людей, слишком высокий — пропуск ботов. Рекомендуем начать с 45 и смотреть на долю прохождений капчи в логе.

Быстрая диагностика

Не обязательно быть аналитиком, чтобы увидеть аномалии. Откройте стандартные отчёты Метрики и сравните «нормальных» пользователей с подозрительными.

• Отказы 90–100% на рекламных кампаниях при нормальном лендинге.
• Время на сайте до 5 секунд у большинства визитов с платного трафика.
• Глубина просмотра 1 страница при высокой частоте кликов.
• Нет целей «отправка формы» при сотнях визитов в день.
• Один регион или провайдер даёт непропорционально много кликов.

Что делать дальше

С AntiBot подозрительные визиты помечаются автоматически. Вы получаете готовый сегмент для минус-аудитории в Директе и не тратите часы на ручной разбор логов.

Откуда приходят боты

Боты попадают на сайт из поисковой и контекстной рекламы, партнёрских сетей, парсеров цен и сервисов мониторинга. Часть из них полезна (поисковые роботы), часть — вредна для рекламного кабинета.

Четыре сценария потерь

1. Скликивание конкурентами — цель сжечь ваш дневной лимит.
2. Парсинг и автокликеры — имитируют интерес, но не оставляют заявок.
3. Накрутка метрик — искажают A/B-тесты и оптимизацию ставок.
4. Фрод форм — спам-заявки забивают CRM и отдел продаж.

Почему списки IP не работают

IP меняются за минуты, прокси и мобильные сети делают блокировку бессмысленной. Нужен поведенческий скоринг: BotD, окружение браузера и паттерны навигации.

AntiBot объединяет эти сигналы в один балл и передаёт результат в Яндекс Метрику для сегментации аудитории.

Что такое скликивание

Скликивание — это массовые клики по рекламе без намерения купить. Часть трафика создают конкуренты, часть — боты и автоматизированные скрипты. Для рекламодателя это прямые потери: вы платите за клик, а заявок не получаете.

Как понять, что бюджет «утекает»

• Резкий рост кликов при падении конверсии в заявку.
• Много визитов с нулевым временем на сайте и отказом на первой странице.
• Одинаковые User-Agent и повторяющиеся IP в коротком интервале.
• Рост расходов в Директе без роста продаж в CRM.

Что делать в первую очередь

Подключите антибот-защиту на сайте, соберите сегмент «подозрительных» в Метрике и передайте его в исключения кампаний. AntiBot автоматизирует этот цикл: скоринг визита, лог угроз и готовая аудитория для Директа.

Попробовать AntiBot бесплатно — до 1000 визитов в месяц на тарифе Free.